ATA-AÖF Rek. Kamp. ve Rek. Uyg. Çıkmış Sorular

Ders, reklamın amaçlarını, ajans yapısını, reklam metni ve başlık türlerini, mecra çeşitlerini ve reklamcılıkta etik ile siyasal iletişim konularını ele alır. Reklam kampanyalarının planlanması ve uygulanmasındaki temel kavramlar işlenir.

Reklamın amaçları ve modelleri

• Reklam bilgi verir, satın almaya ikna eder ve marka farkındalığı oluşturur.
• Tüketicide otokontrol geliştirmek reklamın amaçları arasında yer almaz.
• AIDA modelinde A harfi Attention, yani dikkat çekme aşamasıdır.
• AIDA sırası: dikkat, ilgi, istek, eylem.

Reklam ajansı ve bütçe

• Metin yazarı ve sanat yönetmeni yaratıcı grupta birlikte çalışır.
• Ajans hedef kitleye yönelik tanıtım stratejisi geliştirir ve işi bütçe ile zamana uygun bitirir.
• Markanın gelecek vizyonunu belirlemek reklam verenin, yani işletme yönetiminin görevidir.
• Reklam bütçesi, harcamaların mecralara dağılımını gösteren mali plandır.

Reklam metni ve başlık

• Doğrudan başlık duyguya başvurmaz, yararı ve teklifi açıkça söyleyip eyleme çağırır.
• Dolaylı başlıklar imge ve duygulara dayanır.
• Metinde ana fikir kısa ve öz verilir; bu özellik özetlemedir.
• Slogan, markanın vaadini tek cümlede özetler ve tüm mecralarda tekrarlanır.
• Advertorial, editoryal görünümlü haber-reklam türüdür.

İkna ve hedef kitle

• Aristoteles'e göre ikna üç unsura dayanır: ethos, logos ve pathos.
• Pathos dinleyicinin duygularına seslenmedir.
• Çoğunluğa katılma tekniği risk almamayı ve mevcut durumu korumayı öne çıkarır.
• Yaşam tarzı, değer ve kişilik temelli bölümlendirme psikografik segmentasyondur.
• Yaş, cinsiyet ve gelir demografik değişkenlerdir.

Radyo ve televizyon reklamı

• Radyo spotunda 10 saniye için yaklaşık 25 sözcük uygundur.
• Cıngıl, reklama özel bestelenmiş akılda kalıcı müzik parçasıdır.
• Televizyonda anlatım yapıları: öykülü, yaşamdan kesit, sunucu, tanıklık, belgesel.
• Ürün yerleştirmede marka dizi veya program akışının doğal parçası olarak gösterilir.

Basılı, açık hava ve dijital mecralar

• Basılı tasarımda Photoshop, InDesign, CorelDraw ve Freehand kullanılır.
• Teleshop bir yazılım değil, televizyonda ürün satışıdır.
• Raket (CLP), duraklardaki içten aydınlatmalı, afişi dönen ünitedir.
• Ad Corner, web sayfasının köşesinde imleç üzerine gelince açılan reklamdır.

Etik, toplumsal ve siyasal boyut

• Ahlak, toplumda ilişkileri düzenleyen değer ve kurallar bütünüdür; etik ahlakı felsefi olarak inceler.
• Yöre halkı çevrenin kirletilmesini istemez, istihdamdan pay bekler.
• Şok etkili toplumsal reklamlar farkındalık yaratmayı amaçlar.
• Modern siyasal reklamcılık ilk olarak Amerika'da doğmuştur.
• Türkiye'de siyasal kampanyada ilk profesyonel ajans Cenajans'tır.

Yenilik (inovasyon)

Yeni bir düşünce, kuram, buluş veya üslubu ortaya koyup uygulamaya geçirmedir.

Cıngıl

Marka mesajını melodiyle aktaran, reklama özel bestelenmiş müziktir.

Slogan

Markanın vaadini kısa ve akılda kalıcı biçimde ifade eden sözel öğedir.

Advertorial

Advertisement ve editorial sözcüklerinden doğan haber-reklam türüdür.

Ürün yerleştirme

Markanın dizi veya filmin kurgusu içinde doğal biçimde gösterilmesidir.

Pathos

Dinleyicinin duygularına hitap eden ikna unsurudur.

Psikografik segmentasyon

Pazarı yaşam tarzı, değer ve kişilik özelliklerine göre bölmektir.

AIDA

Dikkat, ilgi, istek ve eylem aşamalarından oluşan reklam etki modelidir.

Raket (CLP)

Duraklarda bulunan, içten aydınlatmalı ve dönen afişli açık hava ünitesidir.

Ad Corner

Web sayfasının köşesinde imleçle büyüyen etkileşimli reklam biçimidir.

Reklam bütçesi

Reklam harcamalarının sınırını ve dağılımını gösteren mali plandır.

Çoğunluğa katılma

Herkesin tercih ettiğini vurgulayan, kalabalığa uymayı öne çıkaran tekniktir.

• Ahlak ile etik karıştırılmamalı: ahlak kurallar bütünü, etik bu kuralları inceleyen felsefi disiplindir.
• Vizyon belirleme reklam verenin, tanıtım stratejisi geliştirme ajansın işidir.
• Doğrudan başlık akılcı ve bilgi vericidir; dolaylı başlık duygusaldır.
• Teleshop ve çizgi yollu anlatım gibi şıklar çeldiricidir; gerçek araç ve yapılarla karıştırılmamalı.
• Ethos güvenilirlik, logos mantık, pathos duygu ile eşleştirilmeli.