AUZEF Reklamcılık Çıkmış Sorular

Reklamcılık dersi; reklamın iletişim ve pazarlama içindeki yerini, işlevlerini, türlerini, medya ortamlarını, kampanya sürecini, araştırmayı ve etik-özdenetim konularını ele alır. Küreselleşme ve bütünleşik pazarlama iletişimi de çerçeveyi oluşturur.

Küreselleşme ve bütünleşik pazarlama iletişimi

• Küreselleşme özel yaşamın dokunulmazlığını tehdit edebilir; bireyi edilgenleştirmesi olumlu bir yansıma sayılmaz.
• Bütünleşik pazarlama iletişimi, rekabetin yoğun olduğu ortamlarda tercih edilir.
• Reklamın görevleri arasında rakipleri kötüleyen bir imaj yaratmak yoktur.
• Pazarlama karması öğeleri arasında kişisel satış yer almaz.
• Tüketici grubunun özellikleri tutundurma sorunudur; dağıtım kanallarının etkinliği ürün-hizmet sorunu sayılmaz.

Reklamın niteliği ve iletişim yönü

• Reklamı diğer iletişim çalışmalarından ayıran öğe, mesajın içeriği ve yayımı üzerindeki tam denetimdir.
• Reklamı propagandadan ayıran özellik kaynağın açık ve belli olmasıdır.
• Reklam iletişiminde en önemli öğe ikna, reklam yönetiminde en belirleyici öğe insandır.
• Gürültü reklamın iletişim öğeleri arasında sayılmaz.
• Reklam ile ikna arasındaki ortak özellikler arasında ölçümlenebilirlik yoktur.

Amaçlar, işlevler ve reklam türleri

• Ürün özelliklerindeki değişikliği anlatmak satış değil, iletişim ve bilgilendirme amacıdır.
• Hedef kitleyle iletişim kurmak, değer katma işlevinin kazanımları arasında gösterilmez.
• Kurumsal reklamlarda olumlu imaj yaratma amacı bulunur.
• Zaman ölçütüne göre yapılan reklamların özellikleri arasında fiyat yer almaz.
• Stratejik hedef kitleler tüketiciler, nihai kullanıcılar ve dağıtım kanalındaki kişi-kurumlardır; üreticiler girmez.
• Mesajı hedef kitleye taşıyan en etkili unsur araçtır.

Reklam ortamları

• Gazeteler dağıtım alanına göre üçe ayrılır: yerel, bölgesel, ulusal; tercihte toplumu etkileme gücü belirleyicidir.
• Dergilerde okuyucu profili dikkate alınır; güncel konulu reklamlar dergiye uygun düşmez.
• Radyoya güncel mesajlar uygundur; yerel televizyonun en büyük üstünlüğü düşük maliyettir.
• Özel tanıtıcı reklamların süresi en fazla 40 dakikadır.
• Toplu taşıma araçlarındaki reklam mobil reklamcılıktır; afiş ve panolar ağırlıkla duyuru amaçlıdır.
• Açıkhava reklamının en belirgin özelliği büyük boyutlu olmasıdır; katalog ve broşür dağıtımı doğrudan pazarlamadır.
• İnternet tercihinin nedenleri arasında düşük maliyet gösterilmez; kendine has ortam sunması olumsuzluk değildir.

Kampanya ve medya planlama

• Kampanya sekiz aşamada yürür; ilk aşama araştırma ve durum analizidir.
• Promosyon kampanya değişkeni sayılmaz; manşet yaratıcı çalışmalar arasında yer almaz.
• Sağlıklı medya planı için en çok hedef kitle analizi gerekir.
• Durum analizi medya planlamasının aşaması değildir; medya seçiminde bütçe ayırmak temel adım sayılmaz.
• Medya karması seçiminde mesaj sıklıkları dikkate alınacak etmenler arasında gösterilmez.
• Kampanya öncesi analizlerde ürünün niteliği ve fiyat düzeyi kapsam dışı bırakılır.

Reklam araştırması ve ölçme

• Reklam verenlerin kendi ürününe güvenmesi, araştırmaya yeterli önem verilmemesinin sebebi sayılmaz.
• Sosyal medyada reklamın etkisini ölçmek daha güçtür.
• Ürün veya hizmetin kalitesi reklam araştırması kapsamına girmez.
• Algı araştırması, reklam içeriğini belirlemede kullanılan ölçme araçları arasında yer almaz.
• Rakip analizi kampanya yürütme adımlarından biri olarak sayılmaz.

Toplumsal etkiler, tüketici davranışı ve etik

• Tüketici davranışı kişisel, sosyolojik, psikolojik ve ekonomik etkenlerle açıklanır; duygusal etkenler ayrı grup değildir.
• İmaj oluşturma, duygu temelli reklamların çoğalma etmenleri arasında gösterilmez.
• Krizde tüketiciler etik değerlere saygı gösteren markaları sahiplenir.
• Etik ilkeler hukuka aykırı uygulamalara zemin hazırlamaz; davranışı sınırlar, rekabeti düzenler.
• Özdenetim görevleri arasında iletişim araçlarının özgürlüğünü sağlamak yoktur.
• Reklam Özdenetim Kurulu 1994 yılında kurulmuştur.

Bütünleşik pazarlama iletişimi

Yoğun rekabet ortamında iletişim araçlarının birlikte ve uyumlu kullanılması yaklaşımı.

İkna

Reklam iletişiminde en çok önem taşıyan öğe; mesajın alıcıyı etkileme amacı.

Mesaj denetimi

Reklamda içeriğin ve yayımlanışın tam kontrol altında olması; reklamı ayıran en önemli öğe.

Propaganda

Kaynağın gizlenebildiği iletişim; reklamda ise kaynak açık ve bellidir.

Kurumsal reklam

Kurum için olumlu imaj yaratmayı amaçlayan reklam türü.

Mobil reklamcılık

Şehir içi toplu taşıma araçlarında reklam yayınlanması.

Doğrudan pazarlama

Katalog, broşür, föy gibi araçların adrese postayla veya elden ulaştırılması.

Medya planı

Reklamın hangi araçlarla iletileceğinin hazırlanması; en çok hedef kitle analizine dayanır.

Pazarlama karması

Pazarlama öğelerinin bütünü; kişisel satış bu öğeler arasında yer almaz.

Özdenetim

Reklam sektörünün kendi etik kurallarıyla kendini denetlemesi; Reklam Özdenetim Kurulu 1994'te kurulmuştur.

• Soruların çoğu olumsuz kökle sorulur (sayılmaz, yer almaz, değildir); şıkları tek tek doğru-yanlış diye eleyin.
• Bilgilendirme ile satış amacı karıştırılır: ürün değişikliğini anlatmak satış değil, bilgilendirme ve iletişim amacıdır.
• Kampanya adımları ile medya planlama aşamaları karıştırılır: durum analizi ve araştırma kampanyanın, medya planının değil, başlangıcıdır.
• Sayısal bilgiler sorulur: gazete 3 tür, kampanya 8 aşama, tanıtıcı reklam 40 dakika, özdenetim kurulu 1994.
• İnsan hem reklam yönetiminde hem işletme stratejisinde anahtar öğedir; ikna ise iletişimde en önemli öğedir.