AUZEF Reklam Yapım Yönetim Çıkmış Sorular

Reklam Yapım Yönetim dersi, reklamın iletişim içindeki yerini, ikna ve propagandadan farkını, reklam araçlarını (gazete, dergi) ve mesleki etiğin önemini ele alır. Kriz dönemlerinde etik değerlerin marka tercihine etkisi de konunun parçasıdır.

Reklamın niteliği ve diğer iletişim çalışmalarından farkı

• Reklamı diğer iletişim çalışmalarından ayıran en önemli öğe, mesajın içeriği ve yayımlanışı üzerinde tam denetimin bulunmasıdır.
• Reklamveren neyin, nasıl ve nerede yayımlanacağına kendisi karar verir.
• Reklam ile ikna arasında ortak özellikler vardır; ancak ölçümlenebilir olma bu ortak özelliklerden biri sayılmaz.

Reklam, ikna ve propaganda

• Reklamı propagandadan ayıran temel özellik kaynağın açık ve belli olmasıdır.
• Propagandada mesajın kaynağı gizlenebilir; reklamda ise kaynak açıkça görünür.
• İkna edici bir reklam mesajı için faydalı olmak zorunlu bir koşul sayılmaz.

Reklamın iletişim öğeleri ve araç

• Gürültü, reklamın iletişim öğeleri arasında sayılmaz.
• Mesajın hedef kitleye ulaşmasında en büyük pay kullanılan araca aittir.
• Araç, mesajı hedef kitleye taşıyan unsurdur; bu nedenle seçimi kritik önemdedir.

Gazeteler

• Gazeteler reklam ortamı olarak en çok toplum üzerindeki etkileme güçleri nedeniyle tercih edilir.
• Yayın yapılan coğrafi alana göre üç türe ayrılır: yerel, bölgesel ve ulusal.

Dergiler

• Dergilerde ortam seçerken okuyucu profili mutlaka dikkate alınmalıdır.
• Güncel konulara dair reklamlar dergiye uygun düşmez; bu tür reklamlar daha hızlı yayın ortamlarına uygundur.

Kriz dönemleri ve mesleki etik

• Kriz dönemlerinde tüketiciler etik değerlere saygı gösteren markaları sahiplenir.
• Mesleki etik ilkeleri davranışı sınırlar, rekabeti düzenler ve ilkelere uymayanı dışlar.
• Etik ilkeler hukuka aykırı uygulamalara zemin hazırlamaz.

Mesaj denetimi

Reklamverenin mesajın içeriği ve yayımlanma biçimi üzerindeki tam kontrolüdür; reklamı ayıran en önemli öğedir.

Reklam

Kaynağı açıkça belli olan ve içeriği ile yayını tamamen denetlenen iletişim çalışmasıdır.

Propaganda

Kaynağın gizlenebildiği, reklamdan bu yönüyle ayrılan etkileme çabasıdır.

İkna

Hedef kitlenin tutum ve davranışını değiştirmeyi amaçlayan süreçtir; reklamla ortak özellikleri vardır.

Araç

Reklam mesajını hedef kitleye taşıyan ortamdır; erişimde en büyük paya sahiptir.

Gürültü

İletişimi bozan engeldir; reklamın iletişim öğeleri arasında sayılmaz.

Yerel gazete

Dağıtım alanına göre sınıflandırmada yer alan türlerden biridir; diğerleri bölgesel ve ulusal gazetedir.

Okuyucu profili

Derginin okur kitlesinin özellikleridir; dergi ortamı seçilirken göz önünde tutulur.

Mesleki etik ilkeleri

Davranışı sınırlayan, rekabeti düzenleyen ve uymayanı dışlayan kurallar bütünüdür.

Etik marka

Etik değerlere saygı gösteren markadır; kriz dönemlerinde tüketici tarafından sahiplenilir.

• Reklam ile propaganda ayrımında anahtar ifade kaynağın açık olmasıdır; propagandada kaynak gizlenebilir.
• Gazeteler dağıtım alanına göre üçe ayrılır: yerel, bölgesel, ulusal.
• Olumsuz ifadeli sorularda (değildir, sayılmaz, bulunmaz) listede yer almayan seçeneği aramak gerekir; örneğin gürültü, ölçümlenebilirlik, faydalı olma.
• Etik ilkeler hukuka aykırılığa zemin hazırlamaz; bu seçenek hep yanlış olandır.
• Mesajı hedef kitleye ulaştıran unsur araçtır; araç ile mesaj karıştırılmamalıdır.