AUZEF Sporda Reklamcılık ve Tanıtım Çıkmış Sorular

Ders, reklamın tanımını, amacını, tarihsel gelişimini, yaratıcılık ilkelerini ve geleneksel ile dijital mecralardaki reklam türlerini ele alır. Ayrıca marka unsurları, kuşak farkları ve reklam etkisinin ölçümü de konunun parçasıdır.

Reklamın tanımı ve amacı

• Reklam bir tanıtım faaliyeti ve kitle iletişimi biçimidir; tek kişiye değil geniş kitlelere ulaşır.
• Temel amaç, hedef kitleyi bilgilendirmek, ikna etmek veya hatırlatmak ve satın almaya yöneltmektir.
• Reklamda logo, renk ve tasarım gibi tutarlı marka unsurları akılda kalıcılığı artırır.
• Kitap, reklam türleri arasında sayılmaz.

Reklamcılığın tarihsel gelişimi

• İlk reklam biçimi sözlüdür; okuma yazmanın az olduğu çağlarda tellallar pazar yerlerinde duyuru yapardı.
• Tanin Gazetesi, II. Meşrutiyet sonrası çıkmaya başlamış ve çeşitli sektörlerin reklamına yer vermiştir.
• 1960-1980 arası büyük ajansların kurulduğu, yaratıcı fikirlerin öne çıktığı Reklamcılığın Altın Çağı kabul edilir.

Yaratıcılık ve yaratıcı reklam

• Yaratıcılık; hayal gücü, zihin ve deneyimle yeni bir şey üretme becerisidir.
• Başkalarından ilham almak mümkündür ama zorunlu değildir; özgün fikir üretmek de yaratıcılıktır.
• Gerektiğinde risk almak yaratıcılığı geliştirir; riskten kaçınmak sınırlar.
• Yaratıcı reklam stratejiktir: mesaj, hedef kitlenin özellik, beklenti ve değerleriyle uyumlu kurgulanır.
• Gelişigüzel, plansız hazırlanmış reklam yaratıcı sayılmaz.

Reklam içeriği ve mesaj

• Subliminal mesaj açık ve doğrudan değildir; bilinçaltına seslenir.
• Mesaj hedef kitleye göre biçimlenir; erkek ürünü reklamı erkek kitleye seslenmelidir.

Geleneksel ve dijital medya

• Geleneksel medya; televizyon, radyo, gazete, dergi ve dış mekân panolarını kapsar.
• TV reklam maliyeti kanal, zaman dilimi, izlenme oranı ve coğrafi kapsama göre değişir; televizyonun markası etkilemez.
• Geleneksel reklamlar dijital reklam türü değildir.
• Dijital reklamın çok sayıda ölçüm ve hedefleme aracı vardır; karmaşıklık bir avantaj değil dezavantajdır.

Dijital reklam türleri ve platformlar

• Mobil reklamlar akıllı telefon ve tablet gibi taşınabilir cihazlardaki tüm reklamları kapsar.
• YouTube'da atlanabilir ve atlanamayan reklamlar vardır; silinebilen reklam diye bir format yoktur.
• Atlanamayan yayın içi reklamlar en çok 15 saniye sürer.
• DoubleClick, internet reklamcılığının öncülerindendir; 1996'da kurulmuş, sonra Google'a geçmiştir.

Pazarlama yöntemleri, kuşaklar ve ölçüm

• Ağızdan ağıza pazarlamada tüketiciler deneyimlerini birbirine aktarır.
• Influencer pazarlama, geniş takipçili sosyal medya fenomenlerinin markalar için içerik paylaşmasıdır.
• Z Kuşağı, dijital teknolojilerle büyüyen en genç kuşaktır; 2000 sonrası doğanlar bu gruptadır.
• 5M modelinin son adımı Measurement olup kampanyanın hedeflere ulaşıp ulaşmadığını değerlendirir.

Reklam

Ürün, hizmet veya fikri kitle iletişim araçlarıyla geniş kitlelere tanıtıp satın almaya yönelten faaliyettir.

Yaratıcılık

Bilgi ve deneyimden yararlanarak özgün fikir, ürün veya çözüm üretme yeteneğidir.

Stratejik reklam

Mesajı hedef kitlenin özellik, beklenti ve değerlerine uygun kurgulanan reklamdır.

Subliminal mesaj

Açıkça fark edilmeden bilinçaltına seslenen mesaj türüdür.

Geleneksel medya

İnternet öncesi kullanılan televizyon, radyo, gazete, dergi ve pano gibi mecraların genel adıdır.

Mobil reklam

Akıllı telefon ve tablet gibi taşınabilir cihazlarda kullanıcıya ulaşan reklamdır.

Ağızdan ağıza pazarlama

Tüketicilerin memnuniyet veya şikâyet içeren deneyimlerini başkalarıyla paylaşmasına dayanan stratejidir.

Influencer pazarlama

Geniş takipçi kitlesi olan fenomenlerin kendi hesaplarında yaptığı reklamdır.

Measurement

5M modelinde reklamın etkisinin ölçüldüğü son aşamadır.

Z Kuşağı

Dijital teknolojilerle birlikte büyüyen, 2000 ve sonrasında doğanların dahil olduğu kuşaktır.

Sözlü reklam

Tellalların duyuru yaptığı, en eski reklam biçimidir.

• Geleneksel medya ile dijital reklam türlerini karıştırma; geleneksel reklamlar dijital türler arasında sayılmaz.
• Atlanamayan YouTube reklamı için süre 15 saniyedir; silinebilen reklam diye bir format yoktur.
• Olumsuz kökte (değildir, sayılamaz) sorularda yaratıcılık için riskten kaçınma, gelişigüzellik ve zorunlu ilham gibi yanlış şıklara dikkat et.
• TV reklam maliyetini kanal, zaman dilimi ve izlenme belirler; cihaz markası belirlemez.
• Tanin Gazetesi ile Reklamcılığın Altın Çağı (1960-1980) dönemlerini birbirine karıştırma.