ATA-AÖF Halkla İlişkilerde Uygulama Teknikleri Çıkmış Sorular

Ders, halkla ilişkiler uygulamalarında kullanılan görsel-işitsel araçları, fotoğraf ve masaüstü yayıncılık tekniklerini, kurumsal kimliği, web sitelerini, etkinlik yönetimini, bütçelemeyi ve kampanya değerlendirmesini ele alır.

Planlama, bütçe ve etkinlik yönetimi

• Bütçe, kurumun gelecek dönemdeki gelir ve giderlerini gösteren tahmini plandır; bütçeleme ise bu planlama sürecidir.
• Beklenmeyen-Görünmeyen Giderler payı, unutulan veya öngörülemeyen kalemler yüzünden bütçenin açık vermesini önler.
• Hedef kitle, mesajın ulaştırılmak istendiği kişi ve gruplardır; planlamada özellikleri çözümlenir.
• Uygulama kontrol listesi, etkinlik öncesi yapılacak tüm işlerin madde madde izlendiği belgedir.
• Etkinlik deneyiminin boyutları ortam, dekor, yiyecek-içecek, ulaşım ve pazarlama materyalleridir; festival bir etkinlik türüdür.
• Hallmark etkinlikler bölgenin marka değerini yükseltir, kalabalık çeker ve yüksek maliyetlidir.
• Üniversite öğrencilerine ulaşmak için bahar şenlikleri uygun zamandır.

Kampanya türleri ve değerlendirme

• Halkla ilişkiler süreci araştırma, planlama, uygulama ve değerlendirme aşamalarından oluşur.
• Değerlendirme, hedeflere ne ölçüde ulaşıldığını anket, medya yansıması ve istatistikle saptar.
• Girdi, çıktı ve sonuçların üçü de ölçülmelidir.
• Sözde olay, basında ücretsiz yer bulmak için özellikle kurgulanan etkinliktir.
• Sosyal sorumluluk, kâr gözetmeden toplumsal sorunlara çözüm aramaktır ve itibarı artırır.
• Ölçme, özelliklerin araçlarla gözlenip sayı veya simgeyle gösterilmesidir.

Kurumsal kimlik, renk ve algı

• Logo, antetli kâğıt, kartvizit ve renkler birlikte kurumsal kimliği oluşturur.
• Vizyon geleceğe dair ideali, misyon varoluş nedenini gösterir; kurumsal hedefler bunlara ulaşma aşamalarıdır.
• Mavi güven, ciddiyet ve kurumsallık çağrıştırır.
• Temizlik firması kimliğinde siyah kir ve karanlık çağrışımı yaptığı için uygun değildir.
• Damalı gölge yanılsamasında aynı ton, çevre ve gölge farkı yüzünden farklı algılanır.
• Maslow'un ihtiyaçlar hiyerarşisi beş basamaklıdır ve alttan üste doğru ilerler.

Fotoğraf ve pozlandırma

• Fotoğraf, ışık ve objektifle görüntünün duyarlı yüzeye kaydedilmesidir.
• Pozlandırmayı ISO, diyafram ve enstantane belirler.
• Enstantane ışığın sensöre ulaşma süresini ayarlar; hızlıysa hareket donar, yavaşsa bulanık iz kalır.
• Eksik pozlandırmada koyu bölgelerde, fazla pozlandırmada parlak bölgelerde detay kaybolur.
• P modunda diyafram ve enstantane değerlerini makine seçer.
• Geniş açılı objektif dar mekânlarda daha geniş alan sığdırır.
• Blur hareketten, flu hatalı odaktan kaynaklanan bulanıklıktır.

Görsel-işitsel yapım ve sinema dili

• Mizansen sahneye koymaktır; dekor, ışık, oyuncu konumu ve kostümü bütün olarak düzenler.
• Sinopsis yarım-bir sayfalık özettir; ardından treatman ve senaryo gelir.
• Yönetmen sanatsal üretimin başlıca yaratıcısıdır.
• Genel çekim kişiyi mekânla birlikte gösterir ve günlük görme alanına yakındır.
• Kaydırmada kamera gövdesi hareket eder; mercekle yakınlaşma zoomdur.
• Geri ışığı nesneyi arka plandan ayırıp hacim kazandırır.
• Reklam filmi setinde kamera, ışık ve ses ekipmanı bulunur.
• Mesaj net olmalı ve hedef kitlenin algı düzeyine uygun olmalıdır; kafa karıştırmak ilkeye aykırıdır.

Masaüstü yayıncılık ve tipografi

• Masaüstü yayıncılık yayınların bilgisayarla masa başında hazırlanmasıdır; teknolojik gelişmenin sonucudur.
• Dizgi, metnin kelime işlemciyle bilgisayara girilip düzenlenmesidir.
• Mizanpaj, metin, fotoğraf ve grafiklerin sayfa alanına düzenli yerleştirilmesidir.
• Forma, ciltlemeden önce katlanan çok sayfalı basılı tabakadır.
• Vektörel grafik matematiksel formüllerle oluşur, büyütülünce netliği bozulmaz.
• Tipografi yazının görsel, işlevsel ve estetik düzenidir; kerning harf arası boşluğu dengeler.
• Bilgisayar, tarayıcı, yazıcı ve dijital kamera kullanılır; televizyon donanım sayılmaz.

Web, internet, reklam ve yazı tarihi

• Dinamik web siteleri içerik yönetim sistemiyle kolay güncellenir ve etkileşime izin verir.
• Kurumsal web sitesi çift yönlü iletişim sağlamalıdır.
• ArpaNet 1969'da kurulan ve internetin atası sayılan ağdır.
• Transit reklamlar taşıtlarla hareket etmesiyle sabit açık hava reklamlarından ayrılır.
• Hiyeroglif Mısırlıların taş ve papirüste kullandığı yazıdır; çivi yazısı Sümerlere aittir.
• Görme duyusu uyarıcıyla temas olmadan uzaktan algılanır.

Bütçe

Kurumun bir dönemdeki tahmini gelir ve giderlerini sayısal gösteren plan.

Hedef kitle

Kurumun mesajını ulaştırmak ve ikna etmek istediği kişi veya gruplar.

Sözde olay

Haber değeri taşıması ve basında yer bulması için kurgulanan etkinlik.

Mizansen

Sahne öğelerinin yönetmence bütün olarak düzenlenmesi.

Mizanpaj

Basılı malzemede tüm öğelerin sayfa üzerine yerleştirilmesi.

Tipografi

Yazılı metnin görsel ve estetik açıdan düzenlenmesi.

Kerning

İki harf arasındaki boşluğun görsel olarak dengelenmesi.

Enstantane

Işığın sensöre ulaşma süresini belirleyen obtüratör mekanizması.

Kurumsal kimlik

Logo, kartvizit, renk gibi görsel öğelerin bütünü.

Sinopsis

Projenin içeriğini yarım-bir sayfada özetleyen belge.

Forma

Katlanarak ciltlemeye hazırlanan basılı kâğıt tabakası.

Vektörel grafik

Piksele değil matematiksel formüle dayanan, büyütülünce bozulmayan görsel.

• Blur hareket kaynaklıdır, flu ise odak hatasından doğar; karıştırılmamalıdır.
• Mizansen sahne düzenidir, mizanpaj sayfa düzenidir.
• Eksik pozlandırmada koyu bölgeler, fazla pozlandırmada parlak bölgeler detay kaybeder.
• Kaydırmada kamera gövdesi hareket eder, mercekle yakınlaşma zoomdur.
• Girdi, çıktı ve sonuç ölçümlerinin üçü birlikte değerlendirmede gereklidir.